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增強城市軟實力:講好共情的城市故事

   發布時間:2021-06-26 10:02   文字大?。篬    ]   瀏覽次數:  

  “康輝打卡黿頭渚”“康輝教你吃無錫小籠包”……最近,央視主持人康輝打卡錫城的系列視頻,引發全城熱議,也成為外地人了解無錫的窗口。但專家學者也表示,偶有爆款似乎難以產生持續的傳播效果,也無法成為可留下的城市記憶。

  在當前全球競爭的背景下,城市的評價標準,包括了其傳播力和影響力,輻射力和帶動力等元素,而其背后的核心內容則是一座城市的軟實力。

  通過軟實力的增強,加快城市文化標識的建設和傳播,才能進一步開發城市IP、講好城市故事、展示城市品牌,增強人們對無錫這座城市的認知度和認同感。

  文化認同

  軟實力是城市的硬核能量

  今年以來,錫城各個景區主題鮮明,以賞花結合民俗文化吸引游客。梅園的梅花和郁金香、黿頭渚的櫻花、惠山的杜鵑花、三國城水滸城的海棠花、陽山的桃花、雪浪山的薰衣草,令游客流連忘返。拍下照片、視頻,在朋友圈和視頻平臺進行二次傳播,已成為如今人們出游的“招牌動作”。

  如何讓進入城市的每一個人為這個城市發聲,實現文化認同?無疑是通過傳播具有城市個性的內容來實現。“乘一艘搖櫓船,在太湖之濱,亭下假裝躲雨的姑娘,終于等來了她的少年郎。”端午假期,抖音網紅大V“房琪KiKi”一則拈花灣的視頻,一下子就獲得了幾百萬的播放量,不少網友在視頻下留言,“看著拈花塔點亮黑夜,四散的落花好美,令人神往。”根據抖音的話題榜情況分析,古運河清名橋、錢鍾書故居等有著鮮明城市文化標簽的視頻內容,更易獲得網友的認同感。

  “這是一項長期工程。”市文化廣電和旅游局朱廣芹說,在撰寫《“十四五”時期無錫城市文化標識建設與傳播研究》課題時,她就關注到,文化是逐漸積累的,文化標識的塑造也是一個長期的過程,不斷地把抽象的文化內涵轉變為可感知的,成為具象的文化標識。

  這項長期工程的背后,需要逐步試點,積累經驗。在今年的政府工作報告中,我市就提出了要“增強城市文化軟實力”,其中包括實施無錫文化研究工程、啟動編纂《無錫史》、設立無錫國專紀念館,推進東林書院、薛福成故居等文保單位和名人故居活化利用,新辟無錫歷史文化名人雕塑公園,支持民族樂團發展,啟動交響樂團建設等一系列提升軟實力的“能量清單”。“這些內容都是符合無錫城市個性的文化工程,按照這樣目標方向一一實現,具有影響的符號和標簽一個個出現,相信無錫的文化軟實力能獲得極大提升。我們很期待。”文史學者湯可可說。

  講好故事

  深挖城市底蘊增強個性

  只有充分挖掘城市文化底蘊,本著“敬重歷史、敬重人民、敬重城市”原則,擦亮城市文化標識,講好“人杰地靈”無錫故事,才有可能提升城市的影響力和傳播力。

  城市需要有一個能夠容納記憶片段的容器,既成為在這個城市中的人們的生活痕跡,更要能讓匆匆而過的人們可回味。“承載了記憶的城市,才能喚醒人的共鳴,也才能造就城市的個性特點。” 在旅游業協會會長王潔平看來,吳文化、運河文化、工商文化這些無錫城市的歷史文化名片,都可以精心打造,并加以利用。

  從去年開始,錫城的不少歷史建筑陸續掛上了“身份標簽”,但掃碼這些標簽,能看到的信息頁只是簡單地記錄建筑的年份、概況,并沒有用游客能感知的方式講述故事。江南大學教授莊若江說,歷史文化一直是塑造城市文化標識最重要的基底,但能否通過歷史文化實現更有影響力的傳播效果,考驗著一個城市講故事的能力。傳統文化中的精髓,只有通過符合現代語境的表達方式,講述出來或是生動形象方式展示,才便于游客記住、加工、轉述。“比如范蠡、西施的故事,就有成為大IP的潛力。”莊若江說,不妨將愛情有關的故事和詩詞整合起來,以蠡園的西施莊或者漁父島為主體,打造一個愛情島,開發系列IP。

  近年來,惠山古鎮和古鎮的祠堂文化相關的內容通過視頻得到了較為生動地呈現,惠山古鎮文化總監金石聲與外國導演合作的視頻作品《祠堂文化》也在近期發布。在他看來,這種符合現代人信息讀取習慣的傳播方式,才能更易于傳播。“惠山古鎮是一個可以深挖的‘流量富礦’。”金石聲說,這里的文化遺產可謂是“唐宋元明清,從古看到今”,自唐代茶圣陸羽點贊“天下第二泉”以后,蘇東坡、秦觀、黃庭堅、楊萬里、趙孟頫、文徵明等文人墨客,紛紛來此。對這個IP進行系統化開發和打造,充分挖掘,不斷創新,必然能成為傳遞城市情感的穩定標識。

  文化提煉

  在現代語境中鍛造實現路徑

  4月中旬,浙江衛視熱門綜藝《奔跑吧》來無錫錄制,融創文旅城等拍攝地被觀眾圍得水泄不通;電視劇《司藤》劇熱播,劇中主角秦放的老宅便是惠山古鎮的“潛廬”,“五一”假期、端午假期,都吸引了不少劇迷前來打卡游覽……流量經濟為景區帶來了客流和消費,城市中很多原本被忽視的文化地標也因此被關注。

  “要在現代語境中,找到適合的傳播方式,影視劇等具有強傳播作用的方式不可忽略,無錫還是缺少一部有城市烙印的大制作。”莊若江說,不能只滿足在影視作品中“蹭流量”,更要有規劃地圍繞無錫歷史文化為IP進行影視作品創作。專家們表示,從影視劇中獲得流量,僅僅是一個開始,還應當圍繞這個IP進一步開發。以烏鎮為例,一部在當地取景的《似水年華》使得烏鎮聲名大噪,但烏鎮并未滿足于一時的風光——從觀光小鎮到度假小鎮,再到文化小鎮,烏鎮在差異化打造的道路上,以文化為個性,推出了烏鎮戲劇節、木心美術館等文化IP, 誕生出更多元、更多姿的形態。

  充分回應人的體驗、尊重人的創造、彰顯人的價值,一座城市就可以不斷刷新自己的品牌和形象。在專家們看來,自媒體時代,年輕人群體是傳播的主流受眾,是不同忽視的群體。“深入研究‘80后’‘90后’‘00后’的觸媒偏好、消費習慣,以‘文化+旅游’推動文旅產品開發,培育開發青年人喜好的文旅產品。”江大設計傳播機構創始人趙明表示,應當用更多創意來傳承和“活化”歷史留給我們的瑰寶,以便在當下的城市競爭中鍛造價值。王潔平則表示,當我們以現代創意激活宜興紫砂、惠山泥人、留青竹刻、無錫精微繡等非遺內容,使其折射出文化溫度和人文關懷,并以“活態”和新的體驗方式,出現在百姓和游客的生活中時,定會獲得更多人的認同。“要讓在這里的人引以為豪、讓來過這里的人為此傾心、讓沒有來過的人充滿向往。”

來源:無錫日報

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